WEBINAARI 10.2.2026, Asiantuntijoina ja puhujina olivat Anu Nylund, Esko Sorakunnas ja Teemu Tuomarla.
Webinaarin aihe kosketteli matkailua tavalla, joka vaatii ajattelun kääntämisen seuraavanlaiseen pohdintaan: ”Miten kohteen ihmisten, luonnon ja kulttuurin hyvinvointi lisääntyy siellä käydessäni?” Ei kuten olemme tottuneet: ”Mitä minä kohteesta saan?” Tarvitaan täysin uutta ja uudistavaa ajattelua siitä, mitä matkailu voi antaa kohteelle.
Anna Pollock puhuu vieraanvaraisuusyhteisöstä. Hän on tunnettu strategi ja intohimoinen luonnon kanssa sopusoinnussa toimivan matkailu- ja ravitsemisalan puolesta puhuja. Hän on tuonut esiin seitsemän sukupolven ajattelu -käsitteen, jonka merkitys on ymmärtää, miten pitkäaikaiset vaikutukset matkailulla on sekä jotta voimme ymmärtää, millaisen jäljen kohteeseen jätämme. Taustalla on suurempi ajatus yhteisöperäisestä oppimisesta, mikä on prosessi. Kannattaa uudessa ajattelutavassa tarkastella mahdollisuuksia ongelmien sijaan.
Liiketoiminta voi toimia luonnon edunvalvojana ja vahvistaa oikealla tavalla toteutettuna luonnon monimuotoisuutta. Etelä-Savossa kehitetään tietoisesti hyvinvointi- ja matkailupalveluja luonnon kantokykyä sekä kulttuuriperintöä vahvistaen. Konkreettisesti tämä voi esimerkiksi tarkoittaa sitä, että matkailija voi vaikkapa ripustaa linnunpönttöjä tai kylvää niittyjä. Hän saa toimia luonnon hyväksi. Luonnon hyvinvoinnin lisäksi tarvitaan eläviä yhteisöjä ja omaa paikalliskulttuuria, jotta matkailukin olisi kannattavaa. Näitä vaalitaan ja niistä iloitaan yhdessä.
Ruoti-hankkeessa on mukana kaksikymmentä eteläsavolaista hyvinvointi- ja matkailualan yritystä. Hankkeessa halutaan lisätä tietoisuutta regeneratiivisista eli uudistavista palveluista sekä niiden mahdollisuuksista niin kotimaan kuin kansainvälisillä markkinoilla.
Se tarkoittaa ympäristön, talouden tai sosiaalisten järjestelmien aktiivista parantamista, elinvoiman lisäämistä ja jo syntyneiden vahinkojen korjaamista. Toisin kuin pelkkä kestävyys, joka minimoi haitat, regeneratiivinen lähestymistapa luo positiivista vaikutusta, uudistaa luonnonvaroja ja lisää monimuotoisuutta.
Kysyin webinaarissa Lapin matkailusta, josta on kantautunut monella tapaa huonoa nimenomaan luontoa ajatellen. Erityisen kohun on nostattanut myös koiravaljakoiden huono kohtelu ja jopa räikeitä eläinsuojelurikkomuksia on ollut paljon. Lennot kohteeseen ovat myös edelleen kauhistuttava ja hallitsematon asia luonnon kantokykyä ajatellen.
Sen sijaan on valopilkkuna tieto siitä, että tiettyjen pienten matkailu-, käsityö- ja luonnontuotealan tekijöiden verkosto toimii Suomen ja Ruotsin yhteisellä kulttuurialueella sijaiten Tornion-Muonionjoen laaksossa.
Se löytyy osoitteesta: https://originallapland.com/info/yhteystiedot/
Ruoti-työkirja on tilattavissa maksutta Xamk:n sivulta osoitteessa:
Kannattaa myös lukea lisää aiheen asiantuntijoista lisävalaistuksen saamiseksi seuraavista lähteistä:
Anu Nylund: https://www.visitfinland.fi/liiketoiminnan-kehittaminen/akatemia/valmennusaiheet/anu-nylund/
Esko Sorakuinnas: https://www.visitfinland.fi/liiketoiminnan-kehittaminen/akatemia/valmennusaiheet/sorakunnas-esko/
Teemu Tuomarla: https://www.visitfinland.fi/ajankohtaista/uutiset/2025/vuoden-vastuullisuuslahettilaaksi-valittiin-teemu-tuomarla/
Asioista kuulolla oli
Birgit Backlund-Palander
